在移动互联网雄霸一方，营销环境发生剧烈震荡的今天，从来不缺少标新立异却又让人惊叹的“颠覆者”。近日，正宗王老吉联手腾讯微信宣布王老吉条形码接入腾讯微信。据了解，王老吉首创了采用世界先进的DNA条形码技术鉴定原材料，对于确保王老吉凉茶原料正宗、保障王老吉凉茶品质具有重要意义，引发各方高度关注。
事实：王老吉腾讯微信颠覆时代发力条形码上演王者先锋
据介绍，王老吉采用的基因条形码鉴定体系是世界上相关领域的领先科技，共存储了7种王老吉常用中药材及其混伪品的DNA条形码参考序列，以及1024条王老吉七味药材及其混伪品ITS2序列和psbA-trnH序列，相当于每种原材料都有了“基因身份证”。通过这一鉴定体系，王老吉实现了对原材料及其伪品的DNA条形码快速、准确识别，从而在源头上确保了正宗和品质的稳定，为整个凉茶行业的质量水准树立了新的标杆。
同时，消费者只需将微信扫一扫对准王老吉包装上的条形码即可连接到王老吉的品牌展示页面，页面展示了王老吉与电影《亲爱的》联合推广的最新广告片，产品详情，新鲜出炉上线的点亮广州塔及免费观影活动，以及3D凉茶博物馆等的相关内容。这不仅颠覆了传统的扫码模式，还通过条形码将消费者、产品、服务进行了无缝连接，重新架构了品牌和消费者之间的信息交流方式。
此次王老吉独树一帜，与微信开展条形码合作，其意欲何为?
行业专家认为，这是移动O2O情境下，王老吉做整合营销的关键一步。它以产品包装为媒介，以条形码为触点，由线下推动线上，试图形成大O2O闭环，开启消费者的“循环跳圈模式”。有营销专家说：王老吉扫条形码功能一出，立马将其他品牌甩出半条街。
价值：扫码新模式开启未来商业王老吉创造移动O2O场景下的新拐点
据了解，此次王老吉还借和腾讯微信合作的契机，重磅推出了官方微信服务号。近年来，移动互联网营销风生水起，微信服务号已成为每个品牌的“标配”。而王老吉此时才开通且在如此重要的契机下开通，是后知后觉亦或筹谋已久?王老吉方面的负责人表示：无服务，不营销。只有做好充分准备的服务，才能有更大的未来。有营销专家认为，王老吉或将有大动作。特别是此次和微信联手用扫条形码的方式连接品牌展示页面，对企业未来发展有很强的暗示。
行业专家认为：这是一个移动互联网、O2O、大数据等百花齐放的时代，也是一个连接的时代。在这个时代中，并存着互联网、物联网、服务网和使用网这四大网络。如果企业能将四大网络连接在一起势必会成为创造未来商业模式的先驱。
王老吉试水条形码正是基于以上认识。在快消领域，产品是品牌和消费者联系的纽带。产品在实现了自身价值后就会被扔掉，这其实是连接的中断。王老吉认为：“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始”。在新媒体环境下，企业需要将产品作为一个媒介，和消费者形成长时间和大范围的互动，从而完成品牌传播。不得不说，王老吉的扫码模式创造了移动O2O场景下的新拐点。
面对王老吉创造的扫条形码模式，有羡慕嫉妒恨的，有看好的有唱衰的。但无论何种心态，王老吉和腾讯微信合作，共同打造的扫码模式，其未来的商业价值和带来的营销变革不容小觑。王老吉的这一创新举动也必将载入营销史册。大幕已启，好戏即来。对于王老吉和腾讯微信接下来的动作我们拭目以待。